近日，奢侈品牌Gucci在其位于米蘭的旗艦店推出手袋定制服務(wù)，允許消費(fèi)者選擇各種Gucci風(fēng)格的元素圖形，各種紋路如鱷魚(yú)紋、蟒蛇紋和仿麂皮以及首字母元素來(lái)組合創(chuàng)作出一款完全個(gè)人定制的手袋。定制在時(shí)尚界風(fēng)靡一時(shí)，從DIY Prada鞋到個(gè)性化的路易威登手袋，因此，Gucci也想分一杯羹并不令人意外。
本質(zhì)上而言，該服務(wù)將讓消費(fèi)者挑選所有現(xiàn)有Dionysus手袋中的元素重新排列組合成自己的手袋。據(jù)介紹，該服務(wù)將很快擴(kuò)展到全球主要時(shí)尚零售市場(chǎng)。
不足為奇的是，這并非意大利奢侈品牌首次推出這樣的服務(wù)。Salvatore Ferragamo早前推出其定制服務(wù)，讓客戶(hù)自選顏色、配件和字母組合創(chuàng)作自己的Varas，最新加入定制服務(wù)運(yùn)動(dòng)的還有瑞士傳統(tǒng)品牌Bally。
作為品牌改革的一部分，Bally緊隨潮流，在其美國(guó)紐約麥迪遜大道精品店推出定制項(xiàng)目。根據(jù)《紐約郵報(bào)》報(bào)道，這家擁有164年歷史的傳統(tǒng)老品牌的高端轉(zhuǎn)變是由品牌CEO Frédéric de Narp以及設(shè)計(jì)總監(jiān)Pablo Coppola推出，Bally計(jì)劃在未來(lái)5至6年內(nèi)在全球主要城市開(kāi)設(shè)超過(guò)12家旗艦店。
法國(guó)奢侈品牌路易威登曾一度因個(gè)性化組合引人矚目。例如，其Mon Monogram服務(wù)能讓你定制Speedy, Neverfull, Keepall手袋等。品牌自稱(chēng)在對(duì)手袋元素的選擇上，有超過(guò)2億可能的組合款式。有分析人士表示，排他性在時(shí)尚界內(nèi)非常重要，如今時(shí)尚的意義在于消費(fèi)者期望自已獨(dú)有的，而非大眾都有。
“在同樣的渠道，個(gè)性化產(chǎn)品是目前品牌最能迎合奢侈品消費(fèi)者欲望的方式，這些服務(wù)很大程度上依賴(lài)于品牌獨(dú)特的或暢銷(xiāo)的風(fēng)格，不僅為消費(fèi)者提供高端的商品，還讓消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的奢侈品，畢竟私人定制沒(méi)有固定的價(jià)格規(guī)定。同時(shí)，它還允許品牌對(duì)最成功的風(fēng)格進(jìn)行重新包裝，可以說(shuō)，這也是進(jìn)一步獲得收入增長(zhǎng)的方式?！边@位分析人士補(bǔ)充指出。
另外，私人定制的趨勢(shì)上升也可能在回應(yīng)奢侈品市場(chǎng)無(wú)論正品還是仿冒品飽和的解決辦法。眾所周知，奢侈品牌一直致力于擺脫logo為中心的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因?yàn)橄M(fèi)者開(kāi)始視其為過(guò)時(shí)風(fēng)格，部分原因是大多數(shù)商品如路易威登Speedy手袋或Louboutin手袋基本款已經(jīng)成為街頭爆款，另一個(gè)因素是奢侈品需求已經(jīng)開(kāi)始變得廉價(jià)，很多情況下，它們乍一看都會(huì)認(rèn)為是真貨。因此，仿冒品以假充真進(jìn)入市場(chǎng)，并憑借劣質(zhì)商品持續(xù)降低奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
特別是在中國(guó)市場(chǎng)，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)一直對(duì)中國(guó)的假冒市場(chǎng)感到頭痛，多次指控阿里巴巴曾與制造商合謀生產(chǎn)假冒商品，并為其銷(xiāo)售和運(yùn)輸提供服務(wù)。這些假冒商品在未經(jīng)允許的情況下使用其品牌商標(biāo)。
奢侈品牌推出的定制產(chǎn)品能區(qū)別于其他假冒偽劣商品，也為品牌重帶來(lái)新的關(guān)注。此外，還可以為消費(fèi)者提供保證他們購(gòu)買(mǎi)到的是比普通產(chǎn)品更加奢華和更加具有獨(dú)特性的產(chǎn)品，當(dāng)然也更加難以復(fù)制，這是個(gè)雙贏的局面，也對(duì)造假商是一個(gè)很好的打擊。
