在過去半年受資本熱捧的電子煙創(chuàng)業(yè)品牌中，除少量玩家已開始鋪設線下渠道外，多數(shù)品牌以線上銷售渠道為主，而主要渠道并不只是在天貓、京東等電商平臺，更多源自微信小程序。而如今，這樣的情形不知還能延續(xù)多久。
5月8日，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，RELX悅刻商城、FLOW福祿、YOOZ商店等電子煙零售小程序均已暫停服務。小程序頁面顯示，上述各家小程序暫停服務是由于內容屬于平臺未開放的服務范圍。
對此，微信方面回復記者稱，上述小程序涉嫌從事電子煙等煙草制品銷售服務，涉嫌違反《微信小程序平臺運營規(guī)范》，平臺對其進行下架處理。同時，記者還從相關人士處了解到，微信平臺對待涉嫌違規(guī)小程序，會根據(jù)具體案例進行核查后再進行相應處理。
實際上，這不是微信小程序對電子煙行業(yè)的首次規(guī)范。4月中旬，電子煙MOTI魔笛的小程序商城也曾因同樣問題被暫停服務，但后者在整改后重新上線。據(jù)記者了解，MOTI在整改過程中改用了有贊的小程序工具。但就此次被封殺的小程序而言，其中也不乏使用有贊小程序的品牌。
小程序“隔離”電子煙？
在政策法規(guī)尚未明確之際，電子煙企業(yè)被連潑冷水。對于經(jīng)營者來說，輿論質疑是一方面，面臨的更嚴重問題還在于線上渠道被封殺。
繼今年“3·15”晚會曝光電子煙存在的問題后，天貓、京東、蘇寧都曾一度屏蔽電子煙關鍵詞，而此后雖然前兩家平臺恢復了電子煙搜索，但蘇寧至今也沒有重新上線電子煙產品。
4月15日，北京市疾控中心發(fā)布的《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測結果》顯示，微博等青少年用戶眾多、監(jiān)管相對缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為煙草營銷的重災區(qū)。尤其提到，一些原本用于“生活方式分享”和“種草”的APP中，出現(xiàn)了許多煙草類文章。而在此之后，小紅書就全面清理了電子煙相關內容。同時，小紅書方面還在接受媒體采訪時表示，“小紅書反對以任何形式來傳播煙草，在核查所有相關信息，下線了所有提及煙草的筆記”。
實際上，不論是電商平臺的屏蔽還者小紅書的內容清理，對于電子煙創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說這或許都未傷筋骨。曾有電子煙從業(yè)者告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，對于很多電子煙創(chuàng)業(yè)品牌來說，最主要的銷售渠道是品牌的微信公眾號商城和小程序商城。也正因如此，此次微信小程序疑似對電子煙“動刀”才讓行業(yè)內緊張。
《每日經(jīng)濟新聞》記者通過搜索多家電子煙小程序發(fā)現(xiàn)，目前，在較為知名的電子煙創(chuàng)業(yè)品牌中，RELX悅刻商城、FLOW福祿、YOOZ商店均已暫停服務;今年4月中旬曾被下架的MOTI魔笛小程序商城在經(jīng)歷整改重新上線后，目前仍可正常打開;而電子煙品牌“小野”的小程序商城“vvild小野商城”亦能正常打開。
對于微信小程序究竟是否要全面清理電子煙相關內容，微信方面告訴記者，根據(jù)國家相關法律法規(guī)，電子煙煙彈會被界定為“煙草制品”，不可通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播、推廣、銷售，微信小程序應當遵守法律規(guī)定，合法運營。經(jīng)核實，“MOTI商城”“RELX悅刻商城”“FLOW福祿”小程序涉嫌從事電子煙等煙草制品銷售服務，涉嫌違反《微信小程序平臺運營規(guī)范》，因此平臺對其進行下架處理。
歸類未明確，監(jiān)管待提速
通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告確實不被法律法規(guī)所允許。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。但也有業(yè)內人士表示，目前的法律規(guī)范中，并未明確電子煙(主要指煙油霧化類產品，不含加熱不燃燒型產品)屬于煙草產品，也正因為如此，各大電商才會繼續(xù)售賣。
《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢中國標準分類號(CCS)了解到，煙草產品在分類號中的代碼為B35，煙草加工與制品歸屬于代碼X85/89，而煙草制品主要指卷煙、雪茄煙、斗煙、水煙、鼻煙、煙磚、煙餅等產品，這當中并未明確提及煙油霧化類電子煙。
但需要注意的是，記者查詢全國標準信息公共服務平臺了解到，歸口于全國煙草標準化技術委員會的兩份國標計劃《20171624-Q-456電子煙》《20172264T-456電子煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測定氣相色譜法》，已于2017年10月11日和2017年12月15日分別下達，目前處于批準階段。而在上述兩份國標計劃中，電子煙、電子煙液在中國標準分類號中均屬于X87代碼范疇。這也意味著，一旦上述兩份國標計劃通過批準并發(fā)布，電子煙將明確被歸為制煙類產品接受監(jiān)管。
另有法律專業(yè)人士介紹，根據(jù)我國加入世界貿易組織的《中華人民共和國加入議定書》及《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》相關規(guī)定，電子煙應作為煙草制品進行監(jiān)管。但不含煙草專賣品成分的電子煙煙桿、霧化器、電池等裝置，這些不屬于煙草專賣品。
正如今年“3·15”晚會中所說，就目前而言，相較于國外將電子煙視為“煙草制品”或醫(yī)藥產品來管理的態(tài)度，國內大多數(shù)生產企業(yè)卻打著科技公司的旗號，把電子煙當作是一種電子產品來銷售，缺乏有效的監(jiān)管。
而也正如此前光明網(wǎng)在社論文章中所說的，在電子煙如野草般瘋長的前提下，央視“3·15”晚會無疑是提了個醒。標準不明、監(jiān)管滯后，很可能衍生出諸多危害尤甚的亂象。所以，電子煙的成癮性、危害性到底如何，是否該被納入禁煙范疇，市場準入門檻和銷售門檻該如何設置，這些都得有系統(tǒng)地研究?？傊?，對于電子煙這種新興事物、新興行業(yè)，系統(tǒng)監(jiān)管宜早不宜遲。
