環(huán)球聚氨酯網(wǎng)訊：近日，山東如意旗下A股上市公司如意集團(tuán)(002193.SZ)發(fā)布關(guān)于籌劃發(fā)行股份購買資產(chǎn)事項(xiàng)的停牌公告，擬通過發(fā)行股份的方式向北京如意時尚投資控股有限公司購買其控制的Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 、CERRUTI 1881、D`URBAN及Aquascutum等品牌資產(chǎn)；同時，山東如意官方消息顯示，其于近日在濟(jì)寧總部舉行萊卡集團(tuán)科創(chuàng)板上市啟動儀式，聘請北京年富投資管理有限公司為萊卡集團(tuán)科創(chuàng)板上市項(xiàng)目總顧問，華泰聯(lián)合證券及信達(dá)證券為保薦機(jī)構(gòu)及承銷商；此外，據(jù)知情人士介紹，其正在謀劃以山東、寧夏、新疆、巴基斯坦等“一帶一路”智能制造資產(chǎn)通過境外資本市場實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)證券化。諸多消息的發(fā)布，引爆行業(yè)輿論，一時間，市場上熱議紛紛，對如意后續(xù)運(yùn)作充滿期待。
山東如意可謂二十年磨一劍，筆者梳理發(fā)現(xiàn)，其通過自身的發(fā)展及外延式的收購，繪制了一副三足鼎立的戰(zhàn)略圖—以萊卡為代表的科技新材料板塊，以SMCP、利邦為代表的時尚品牌板塊，以山東、寧夏、新疆、巴基斯坦等一帶一路資產(chǎn)為代表的智能制造板塊。如意三大戰(zhàn)略布局，標(biāo)志著如意邁入了資產(chǎn)并購后期的集成階段，通過聚合產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。如意協(xié)同發(fā)展的三大發(fā)動機(jī)互為支撐，科技新材料板塊以技術(shù)驅(qū)動構(gòu)建競爭護(hù)城河；時尚品牌板塊提供市場，實(shí)現(xiàn)以訂單驅(qū)動發(fā)展；智能制造板塊打通上游原材料供給渠道，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢降低生產(chǎn)成本，提高利潤水平。三大板塊打造的全產(chǎn)業(yè)鏈，一定意義上既開了源，形成發(fā)展的增量，又達(dá)到了節(jié)流的效果，提升了存量。而本次山東如意收購品牌資產(chǎn)，意味著品牌戰(zhàn)略進(jìn)入實(shí)質(zhì)性落地階段。
如意三大戰(zhàn)略——科技新材料
山東如意于今年1月完成了對全球纖維新材料巨頭萊卡集團(tuán)的收購交割。萊卡集團(tuán)被譽(yù)為全球纖維新材料領(lǐng)域皇冠上的明珠，擁有眾多高端的纖維品牌，其中包括了享譽(yù)全球的高端氨綸LYCRA?、特種滌綸有涼爽功能的COOLMAX? 系列、保暖功能的THERMOLITE?系列、主打彈性的T400?，還有特種錦綸SUPPLEX?、TACTEL?等多種纖維品牌。
萊卡的氨綸纖維是高端氨綸領(lǐng)域唯一品牌,平均售價是普通氨綸的2-3倍,以行業(yè)11%的產(chǎn)量貢獻(xiàn)了超過25%的行業(yè)收入,代表著氨綸領(lǐng)域最先進(jìn)、最前沿的技術(shù),獨(dú)占高端氨綸領(lǐng)域全部市場份額,擁有絕對的行業(yè)話語權(quán)。萊卡特種滌綸纖維在行業(yè)內(nèi)也具有極強(qiáng)的競爭力，在Strategic Insights進(jìn)行的全球品牌資產(chǎn)研究中，萊卡的COOLMAX?纖維品牌與Nike DriFit?纖維是全球市場份額最大且知名度最高的涼爽纖維，THERMOLITE?品牌是全球最具知名度最高的保暖技術(shù)品牌。
收購?fù)瓿珊笊綎|如意就立即著手用萊卡技術(shù)對銀川、濟(jì)寧氨綸生產(chǎn)線進(jìn)行提質(zhì)改造,改造后銀川氨綸將實(shí)現(xiàn)6萬噸/年中端伊萊斯邦產(chǎn)能,濟(jì)寧氨綸也將提升為7000噸/年高端萊卡產(chǎn)能,這對滿足并引領(lǐng)我國和世界高品質(zhì)、高體驗(yàn)感服裝服飾消費(fèi),具有很強(qiáng)的支撐性和引導(dǎo)性作用,對帶動我國化纖行業(yè)技術(shù)升級與掌握世界話語權(quán),具有典型示范效應(yīng)。
此外，如意在加大企業(yè)紡紗工程技術(shù)研究中心、工業(yè)設(shè)計中心、企業(yè)技術(shù)中心等三大國家級研究中心建設(shè)的同時，推動新材料研發(fā)中心與萊卡集團(tuán)的五大科技研發(fā)中心開展科研互通融合。同時加大企業(yè)創(chuàng)新中心與中科院高分子材料研究中心的緊密合作，合作開發(fā)的高強(qiáng)聚乙烯纖維，是當(dāng)今世界公認(rèn)三大技術(shù)水平最高的纖維之一，其輕薄如紙、堅硬如鋼，強(qiáng)度是鋼鐵的15倍，比碳纖維和芳綸1414(凱夫拉纖維)還要高2倍，其耐磨耐彎曲性能、張力疲勞性能是現(xiàn)有高性能纖維中最強(qiáng)的，具有突出的抗沖擊和抗切割韌性，是目前制造防彈衣的主要材料。
如意在纖維新材料領(lǐng)域的超前布局，得益于其成功收購萊卡后對纖維新材料技術(shù)的掌控，利用萊卡強(qiáng)大研發(fā)能力拓展纖維新材料領(lǐng)域的領(lǐng)先性研究及應(yīng)用，科技賦能助推公司發(fā)展成為纖維新材料領(lǐng)域世界級巨頭。
如意三大戰(zhàn)略——時尚品牌
在中國，紡織服裝行業(yè)內(nèi)每個企業(yè)心中都有一個“品牌夢”，當(dāng)前中國制造業(yè)正在大力推行“三品戰(zhàn)略”、供給側(cè)改革，提升中國品牌的國際話語權(quán)，山東如意也不例外。近年來通過海外并購，山東如意真正實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)面料生產(chǎn)、加工企業(yè)向時尚品牌的轉(zhuǎn)變。
談到如意的品牌發(fā)展，邱亞夫直接了當(dāng)?shù)卣f：“憑借著高品質(zhì)的西裝面料及成熟穩(wěn)定的制造加工能力，如意一直是意大利奢侈時裝品牌阿瑪尼的代工廠，但是多年來當(dāng)我們看著成本僅幾百塊的西服夾克被品牌方賣出萬元的天價時，我們才明白紡織服裝企業(yè)必須要做品牌否則將永遠(yuǎn)位于產(chǎn)業(yè)鏈的底端。”長期貼牌加工的尷尬，山東如意誓從產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線的利潤底端擺脫出來，樹立品牌、走上前臺，搶占被國外企業(yè)長期占據(jù)的利潤高地。
2010年，山東如意斥資50億日元收購日本擁有29個品牌、排名第一的東京主板上市公司瑞納株式會社；2013年12月再次增資29億日元，實(shí)現(xiàn)對瑞納53%絕對控股。2016年，山東如意斥資7億歐元完成收購法國輕奢品牌企業(yè)SMCP集團(tuán)的控股權(quán)，刷新中國企業(yè)境外并購時尚品牌大宗交易金額，在國際時尚界引起強(qiáng)烈反響。2017年，SMCP集團(tuán)在巴黎泛歐證券交易所完成股票發(fā)行并上市，募集資金近50億元人民幣，創(chuàng)下同期行業(yè)IPO最大規(guī)模記錄；2017年收購與奢侈品牌Burberry齊名的英國風(fēng)衣品牌Aquascutum（雅格獅丹）；2018年收購香港高端男裝集團(tuán)利邦集團(tuán)，一舉獲得利邦在大中華、新加坡和歐洲的超過300間零售店。
通過一個個成功的國際化并購運(yùn)作，山東如意完成了由傳統(tǒng)面料生產(chǎn)商向時尚品牌運(yùn)營商的華麗轉(zhuǎn)身。與此同時，山東如意利用海外銷售網(wǎng)絡(luò)銷售如意生產(chǎn)的產(chǎn)品，掌握了高端制造和品牌服裝的生產(chǎn)、質(zhì)量控制、營銷企劃、門店管理等一系列資源。截至目前，山東如意在全球包括法國、日本、澳大利亞、英國等15個國家擁有20多個參控股企業(yè)，在全球36個國家運(yùn)營30多個國際知名服裝品牌，形成了線下6000家品牌零售網(wǎng)絡(luò)，線上和京東、寺庫等國內(nèi)著名電商合作，推進(jìn)如意旗下國際知名品牌集體入駐寺庫及京東的全渠道平臺，并將聯(lián)合開展品牌營銷推廣、聯(lián)名品牌定制、無界零售等，逐步完成打造時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略，基本實(shí)現(xiàn)了由紡織制造向品牌運(yùn)營企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
如意三大戰(zhàn)略——智能制造
山東如意積極響應(yīng)“一帶一路”戰(zhàn)略，先后投入300多億元，在山東、寧夏、新疆布局建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大力引進(jìn)新技術(shù)，引進(jìn)全球先進(jìn)的自動化設(shè)備，建設(shè)智能制造工廠，嫁接物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)智能制造系統(tǒng)，打造智能制造4.0版，創(chuàng)建起從紡紗、織布、印染、服裝制造一條龍的國際最先進(jìn)的智能化產(chǎn)業(yè)鏈，在最傳統(tǒng)的紡服行業(yè)實(shí)現(xiàn)了“智慧紡織”，完成新舊動能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
在新疆，山東省援疆地區(qū)——南疆喀什，山東如意投資新建三大產(chǎn)業(yè)園——新疆喀什齊魯如意科技紡織產(chǎn)業(yè)園、英吉沙如意科技紡織產(chǎn)業(yè)園和疏勒如意科技紡織產(chǎn)業(yè)園。2017年3月30日，位于喀什的80萬錠數(shù)字化智能科技紡織示范基地項(xiàng)目投產(chǎn)，全部采用具有國際先進(jìn)水平的數(shù)字化智能紡紗設(shè)備。在北疆收購的新疆天盛紡織，被中國棉紡織行業(yè)協(xié)會授予“中國新疆恒天如意數(shù)字化智能化紡紗基地”，目前已累計完成投資62.1億元，已形成50萬錠紡紗、色織面料和毛巾生產(chǎn)能力，年產(chǎn)高檔色織面料3000萬米，高檔毛巾3000噸。
在寧夏，山東如意建設(shè)了三個集科技創(chuàng)新、智能制造、綜合保稅于一體的工業(yè)園區(qū)，并成立了我國首個數(shù)字化智能科技紡紗示范基地。其中寧夏如意科技時尚產(chǎn)業(yè)工業(yè)城項(xiàng)目，位于銀川市賀蘭縣的寧夏生態(tài)紡織產(chǎn)業(yè)示范園，是我國首個數(shù)字化智能科技紡紗示范基地，萬錠紡紗用工僅10人，提升工效12倍。山東如意如意近年來每一個新建項(xiàng)目都是按照這種全球最先進(jìn)的水平進(jìn)行建設(shè),引領(lǐng)了中國紡織工業(yè)智能制造4.0時代。
在境外，山東如意相繼收購了印度GWA毛紡公司、英國哈里斯花呢公司、英國泰勒毛紡公司，利用“如意紡”技術(shù)對其進(jìn)行技術(shù)提升和產(chǎn)品對接，“如意紡”技術(shù)創(chuàng)造出一克羊毛紡出500支紗的世界頂尖紀(jì)錄；如意紡面料以每米6.8萬元的單價問鼎國際同行顛峰。
結(jié)語：
如意集團(tuán)通過本次交易，將持有Gieves&Hawkes 、Kent&Curwen、CERRUTI 1881、D`URBAN、Aquascutum等國際高端時尚品牌，上市公司業(yè)務(wù)范圍將從毛紡紗線、面料、服裝生產(chǎn)向高附加值的時尚品牌運(yùn)營業(yè)務(wù)延伸，通過發(fā)展智慧門店網(wǎng)絡(luò)、社交電商、高端品牌私人定制等新零售領(lǐng)域激發(fā)品牌活力，充分發(fā)揮紡織智造、時尚品牌板塊協(xié)同效應(yīng)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)向高端時尚品牌運(yùn)營的轉(zhuǎn)型升級，成為國際領(lǐng)先的高端時尚品牌運(yùn)營商，此舉標(biāo)志著山東如意時尚品牌戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)性落地。
山東如意三大戰(zhàn)略的布局和實(shí)施，成功實(shí)現(xiàn)了微笑曲線全產(chǎn)業(yè)鏈布局，基于制造業(yè)板塊的核心能力，充分嫁接資本市場手段，以產(chǎn)業(yè)集成為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)融結(jié)合，不斷向研發(fā)（科技紡織業(yè)務(wù)）和市場（時尚品牌業(yè)務(wù)）兩端延伸，走出了一條基于微笑曲線底端能力，到微笑曲線兩端布局的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建之路，打造了原料、紡紗、面料、服裝制造、時尚品牌運(yùn)營全產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了中國傳統(tǒng)紡服行業(yè)突圍轉(zhuǎn)型、發(fā)展、引領(lǐng)的新模式。
